Защо да отворите закрита детска площадка? Учете се от MINISO LAND: Go Big, Go IP, Go Experience
May 22, 2026
Първият магазин на MINISO LAND в Гуанджоу, Китай отвори врати в Zhengjia Plaza, след успеха на неговия магазин Beijing Road, създал нови IP сцени в рамките на традиционната аркадна архитектура. Магазинът в Гуанджоу разполага с дву{1}}етажно завладяващо пространство, показващо над 100 популярни IP адреси и ексклузивни сцени, създавайки градска забележителност, интегрираща консумация, социално взаимодействие и културни изживявания. Ето защо повече инвеститори избиратотвори закрита детска площадкакойто дава приоритет на опита пред обикновеното оборудване. Случаят предлага три посоки за надграждане в индустрията за детски площадки на закрито...
MINISO, първоначално лайфстайл търговец на дребно „магазин за десет-юана“, през 2026 г. основателят Йе Гуофу официално предложи нова визия: да се превърне във водеща глобална платформа за IP операции. Компанията планира да надхвърли 10 000 магазина по целия свят в рамките на три години и да доведе 100 китайски IP адреса в света. Предприето е сътрудничество с международни IP адреси като Disney, Sanrio и Zootopia 2, заедно със значителни инвестиции в разработването и експлоатацията на оригинални IP адреси.
Това представлява фундаментално надграждане на основния бизнес на MINISO, което означава изместване на корпоративната конкуренция от един продукт към екосистемна платформа, която работи в цялата верига на стойността на IP. Докато IP може първоначално да повлияе само на определена група, емоционалната връзка и лоялността на потребителите, които той насърчава, далеч надхвърлят традиционния бизнес, което е основният път за компанията да скочи от предприятие за търговия на дребно към културна платформа.
Експертът по търговски имоти Wang Yongping, въз основа на своето-задълбочено наблюдение на тенденциите в индустрията, посочва, че оперативната логика преминава от ранна „космическа операция“ и по-късно „операция на трафик“ към нов етап на „операция на съдържание“. Той вярва, че магазините за „тематични паркове“ като MINISO LAND, които се фокусират върху богато IP съдържание и завладяващи изживявания, точно отговарят на настоящите спешни нужди на основните търговски комплекси от високо-качествено съдържание и притежават силна конкурентоспособност, за да станат следващото поколение основни наематели. Това е не само надграждане на формата на магазина, но и еволюция на бизнес логиката.
Последици за индустрията на "закрити детски площадки".
Надграждане до „пространство за съдържание“ Основната функция на традиционните закрити детски площадки е да позволят на децата да изразходват физическа енергия, докато родителите чакат отстрани-по същество „грижи за децата-базирани на времето“. MINISO LAND доказва, че успешните офлайн пространства трябва-да се ръководят от съдържание, да имат емоционален резонанс и да включват цялото семейство. Това носи три посоки за надграждане в индустрията за детски площадки на закрито: От „Стифиране на механично оборудване“ до „IP Theming“
Вдъхновението на MINISO: Дори със същата конструкция за катерене, опаковането й като „Замък на принцесите на Дисни“ или „Кралството на гъбите Супер Марио“ напълно променя усещането на детето за потапяне и желанието му да играе отново. Когато отворите закрита детска площадка, въвеждайки или развивайки собствените IP адреси на децата, позволявайки на всяка зона да разкаже история.
Не всички индустрии трябва да отворят голяма закрита детска площадка, но почти всички индустрии могат да се поучат от начина на мислене, който-подобява детска площадка. Ключът е да определите дали вашият бизнес притежава една от следните три характеристики:
Опитът може да бъде упълномощен от IP: Преобразувайте продуктовите дисплеи в завладяващи тематични изложби, увеличавайки възможностите за снимки и интерактивни елементи.
Необходимо е да се удължи времето на престой: Създайте "мини площадка" в рамките на магазина, която е забавна, фотогенична и споделяема, дори ако е само 20 квадратни метра.
Наличието на "придружаващи гости": Създайте ниско{0}}налягане, забавно малко пространство за чакащи партньори или деца, намалявайки усещането за бързане.
MINISO LAND избра да „отваря големи магазини и добри магазини“, защото носи концентрирания дисплей и-задълбочено изживяване на IP. За повечето малки и средни-предприятия по-реалистичен избор е да отворят концепция за закрита детска площадка в компактна форма-което прави интересен ъгъл, стена или процес на опашка е най-малката единица „увеселителен парк“.
